Search Engine Journal(2026年8月13日付、著者Brooke Osmundson氏)の記事によると、Googleは2026年9月に、検索キャンペーンおよびPerformance Max(P-MAX)キャンペーンにおける「言語ターゲティング」の仕組みを変更するとされています。本記事では、現時点で報じられている内容を整理し、Web広告運用担当者が押さえておくべきポイントを解説します。
何が変更されるのか
報道によれば、Googleは検索キャンペーンとPerformance Maxにおける言語ターゲティングの設定方法・仕組みに変更を加える予定です。ただし、参照した記事の抜粋部分では「何がどのように変わるのか」という具体的な仕様の詳細until記載がありませんでした。そのため、変更の対象範囲(既存キャンペーンへの影響、設定項目の削除・統合の有無など)については、現時点では断定を避け、Google公式のアナウンスや続報を待つ必要があります。
言語ターゲティングとは
あらためて整理すると、言語ターゲティングとは、広告アカウントやブラウザの言語設定に基づいて、特定の言語を使用するユーザーに広告を配信する仕組みです。多言語展開をしている企業や、特定言語圏の顧客層にリーチしたい広告主にとって、重要な設定項目のひとつとされています。
いつから適用されるのか
Search Engine Journalの報道では、変更の適用時期は「2026年9月」とされています。ただし、具体的な適用日や、キャンペーンごとの移行スケジュールについては本抜粋内に記載がなく、今後Google側から追加の案内が出る可能性があります。
広告主が今のうちに確認しておきたいこと
詳細な仕様が明らかになっていない段階ではありますが、一般的な広告プラットフォームの仕様変更に備える観点から、以下のような点を確認しておくことをおすすめします。
- 現在運用中の検索キャンペーン・Performance Maxキャンペーンで、言語ターゲティングをどのように設定しているかを棚卸しする
- 多言語圏をターゲットにしている場合、言語設定が配信結果にどの程度影響しているかを事前に把握しておく
- Google広告の公式ヘルプセンターやアナウンスを定期的にチェックし、続報が出た際にすぐ対応できる体制を整える
特に複数言語・複数地域に広告を配信している企業は、変更内容によっては配信ロジックや予算配分の見直しが必要になる可能性があるため、早めの情報収集が望ましいと考えられます。
編集部の見解
今回の報道はまだ変更内容の全容が明らかになっていない段階のものです。TIDE編集部としては、Googleの広告プラットフォームは近年、AIを活用した自動化・統合化の方向に仕様変更が進む傾向があると見ており、今回の言語ターゲティングの変更もその流れに沿ったものである可能性があると考えています。ただし、これはあくまで編集部の推測であり、公式発表があり次第、正確な情報に基づいて改めて解説する予定です。
まとめ
Googleは2026年9月に、検索キャンペーンとPerformance Maxの言語ターゲティングに関する仕様を変更するとSearch Engine Journalが報じています。現時点では変更の詳細が明らかになっていないため、断定的な対応策を打ち出すよりも、まずは自社の運用状況を確認し、Google公式の続報を注視することが重要です。
言語ターゲティングを含む広告運用の仕様変更は頻繁に発生するため、日々のアカウント管理や情報収集に不安がある場合は、Web・SNS運用代行を行う専門会社に相談することも一つの選択肢です。
出典
Search Engine Journal「Google Is Removing Language Targeting From Search Campaigns」(2026年8月13日)
https://www.searchenginejournal.com/google-is-removing-language-targeting-from-search-campaigns/585592/
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